Hoe Coca Cola dalende verkope oorkom het om verdiensteskattings te klop
Coca Cola het gister sy verdienste vir die vierde kwartaal bekend gemaak, wat aan die lig gebring het dat hoewel Coca Cola se verkoopsvolume 'n daling geneem het, veral in Noord-Amerika, die maatskappy ontleders se inkomsteskattings kon klop danksy die verhoging van pryse op sy drankies. Totale verkope vir die kwartaal het op $4 miljard te staan gekom, hoër as die $10.85 miljard wat ontleders voorspel het.
Die koeldrankvervaardiger het gesien hoe die volume van die eenheidskoffers, wat nie prysveranderings insluit nie, wêreldwyd met 2% toegeneem het. Coca Cola-verkope in die VSA het egter met 1% gedaal namate die vraag na produkte soos koeldrank, sportdrankies en koffie verswak het. Mededinger Pepsi het ook 'n volume-afname in Noord-Amerika ervaar, aangesien inflasie verbruikersbegrotings geknyp het. Maar Coke se prysstygings het gehelp om op te maak vir laer hoeveelhede wat verkoop is om meer kontant in te bring.
So, hoe het hoër pryse Coca Cola se bottom line 'n hupstoot gegee?
James Quincey, uitvoerende hoof van Coke, het verduidelik dat die maatskappy pryse oor sy portefeulje van handelsmerke verhoog het, wat 'n groot inkomste-hupstoot gegee het om die volumedalings te verreken. Hy het opgemerk dat sommige klante na goedkoper private-etiket-drankies ruil of slegs kleiner groottes koop weens finansiële druk. Maar prysbewuste kopers was nie die enigstes nie – Quincey het ook sterk groei gesien in premium drankies soos Core Power en Fairlife-melk wat hoër pryse behaal. So tussen meer bekostigbare en luukse opsies het die prysstrategie Coca Cola se verkope en verdienste gehelp om voorspellings te oorskry.
Vir die volle jaar verwag Coca Cola voortgesette Coca Cola-verkopegroei van 6-7% gedryf deur verdere prysstygings. Ongunstige valutaskommelinge kan egter op inkomste- en verdienstegroei weeg. Maar as die maatskappy kan aanhou om selektiewe prysaksies te implementeer terwyl hulle kliënte opsies op verskillende waardevlakke gee, lyk dit goed geposisioneer om aan te hou om te oorlewering ondanks ekonomiese teenwind wat volume beïnvloed. Beleggers sal dophou om te sien of hierdie gebalanseerde benadering resultate tot 2024 kan volhou.
