Jak bojkot Bud Light stál AB InBev více než 1 miliardu dolarů ve ztrátě prodeje
Bojkot Bud Light měl obrovský finanční dopad na AB InBev podle nejnovější zprávy o výdělcích. Pivovarský gigant uvedl, že jeho podnikání v Severní Americe bylo významně ovlivněno, organické tržby klesly o 1.4 miliardy dolarů, protože objem prodeje piva klesl. AB InBev obviňovala pokles především z klesajících prodejů Bud Light v USA v důsledku odporu spotřebitelů.
Bojkot začal loni v dubnu poté, co Bud Light navázal partnerství s transgender influencerem na Instagramu, aby propagoval značku. To vyvolalo anti-trans sentimenty a online výzvy k bojkotu Bud Lighta. Slabá reakce AB InBev na kontroverzi dále rozzlobila zastánce LGBTQ+. Mexický ležák Modelo Especial ukončil v následujících měsících více než 20letou vládu Bud Light jako nejprodávanější pivo v USA.
Pomalé zotavení
Generální ředitel Michel Doukeris řekl, že Bud Light zatím získal zpět pouze 1.2 procentního bodu ztraceného podílu na trhu. Zatímco oživení pokračuje, zůstává pozvolné na pouhých 0.1–0.2 bodu každé 3–4 týdny – mnohem pomalejší tempo, než se očekávalo. Někteří analytici kritizovali společnost s tím, že výkon v USA byl „velmi nedostatečný“, protože AB InBev ztratil podíl na klesajícím trhu.
Společnost AB InBev však kolem svého výhledu v USA nabrala optimistický tón. Doukeris uvedl, že ztráty tržního podílu Bud Light se od května nadále postupně zlepšují. Oživení se také v průběhu času zrychluje. Zatímco finanční dopad byl masivní, AB InBev doufá, že se z dlouhodobého bojkotu Bud Light plně zotaví.
