Wie Coca Cola den Umsatzrückgang überwand und die Gewinnschätzungen übertraf
Coca Cola gab gestern seine Ergebnisse für das vierte Quartal bekannt und enthüllte, dass das Verkaufsvolumen von Coca Cola zwar zurückging, insbesondere in Nordamerika, das Unternehmen jedoch dank der Preiserhöhungen für seine Getränke die Umsatzschätzungen der Analysten übertreffen konnte. Der Gesamtumsatz für das Quartal belief sich auf 4 Milliarden US-Dollar und lag damit über den von Analysten prognostizierten 10.85 Milliarden US-Dollar.
Der Erfrischungsgetränkehersteller verzeichnete weltweit einen Anstieg der Stückzahlen (ohne Preisänderungen) um 2 %. Allerdings gingen die Coca-Cola-Verkäufe in den USA um 1 % zurück, da die Nachfrage nach Produkten wie Limonaden, Sportgetränken und Kaffee nachließ. Auch der Konkurrent Pepsi verzeichnete in Nordamerika einen Volumenrückgang, da die Inflation die Verbraucherbudgets unter Druck setzte. Aber die Preiserhöhungen bei Coca-Cola trugen dazu bei, die geringeren Verkaufsmengen auszugleichen und mehr Geld einzubringen.
Wie haben also höhere Preise das Endergebnis von Coca Cola gesteigert?
James Quincey, CEO von Coke, erklärte, dass das Unternehmen die Preise für sein gesamtes Markenportfolio erhöht habe, was zu einem erheblichen Umsatzanstieg geführt habe, um die Mengenrückgänge auszugleichen. Er stellte fest, dass einige Kunden aus finanziellen Gründen auf günstigere Eigenmarkengetränke umstiegen oder nur kleinere Größen kauften. Aber preisbewusste Käufer waren nicht die einzigen – Quincey verzeichnete auch ein starkes Wachstum bei Premiumgetränken wie Core Power und Fairlife-Milch, die höhere Preise erzielen. Die Preisstrategie zwischen erschwinglicheren und luxuriöseren Optionen trug dazu bei, dass die Umsätze und Gewinne von Coca Cola die Prognosen übertrafen.
Für das Gesamtjahr erwartet Coca Cola ein anhaltendes Coca-Cola-Umsatzwachstum von 6-7 %, getrieben durch weitere Preiserhöhungen. Allerdings könnten ungünstige Währungsschwankungen das Umsatz- und Gewinnwachstum beeinträchtigen. Wenn das Unternehmen jedoch weiterhin selektive Preismaßnahmen umsetzen und den Kunden gleichzeitig Optionen auf unterschiedlichen Wertstufen bieten kann, scheint es gut aufgestellt zu sein, um trotz des wirtschaftlichen Gegenwinds, der sich auf das Volumen auswirkt, weiterhin zu viel zu liefern. Die Anleger werden beobachten, ob dieser ausgewogene Ansatz die Ergebnisse bis 2024 aufrechterhalten kann.
