Πώς κόστισε ένα Bud Light Boycott στο AB InBev πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε χαμένες πωλήσεις
Το μποϊκοτάζ του Bud Light είχε τεράστιο οικονομικό αντίκτυπο στην AB InBev σύμφωνα με την τελευταία της έκθεση κερδών. Ο γίγαντας της ζυθοποιίας είπε ότι η επιχείρησή του στη Βόρεια Αμερική επηρεάστηκε σημαντικά, με τα βιολογικά έσοδα να πέφτουν 1.4 δισεκατομμύρια δολάρια καθώς οι όγκοι πωλήσεων μπύρας μειώθηκαν. Η AB InBev κατηγόρησε την πτώση κυρίως στην πτώση των πωλήσεων Bud Light στις ΗΠΑ, λόγω της αντίδρασης των καταναλωτών.
Το μποϊκοτάζ ξεκίνησε τον περασμένο Απρίλιο, αφού ο Bud Light συνεργάστηκε με έναν transgender influencer στο Instagram για να προωθήσει το brand. Αυτό πυροδότησε συναισθήματα κατά των τρανς και εκκλήσεις στο διαδίκτυο για μποϊκοτάρισμα του Bud Light. Η αδύναμη απάντηση της AB InBev στη διαμάχη εξόργισε περαιτέρω τους υποστηρικτές της LGBTQ+. Η μεξικάνικη lager Modelo Especial τερμάτισε την 20+ χρόνια βασιλείας της Bud Light ως η μπύρα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στις ΗΠΑ τους επόμενους μήνες.
Η αργή ανάκαμψη
Ο διευθύνων σύμβουλος Μισέλ Δουκέρης είπε ότι η Bud Light έχει ανακτήσει μόνο 1.2 ποσοστιαίες μονάδες του χαμένου μεριδίου αγοράς μέχρι στιγμής. Ενώ η ανάκαμψη είναι σε εξέλιξη, παραμένει σταδιακή στους 0.1-0.2 βαθμούς κάθε 3-4 εβδομάδες – ρυθμός πολύ πιο αργός από τον αναμενόμενο. Ορισμένοι αναλυτές επέκριναν την εταιρεία, λέγοντας ότι η απόδοση των ΗΠΑ ήταν «πολύ υποτονική», καθώς η AB InBev έχασε μερίδιο σε μια φθίνουσα αγορά.
Ωστόσο, η AB InBev έδωσε έναν αισιόδοξο τόνο στις προοπτικές της για τις ΗΠΑ. Ο Δουκέρης δήλωσε ότι οι απώλειες μεριδίου αγοράς της Bud Light συνέχισαν να βελτιώνονται σταδιακά από τον Μάιο. Η ανάκαμψη επίσης επιταχύνεται με την πάροδο του χρόνου. Ενώ ο οικονομικός αντίκτυπος ήταν τεράστιος, η AB InBev ελπίζει να ανακάμψει πλήρως από το μποϊκοτάζ του Bud Light μακροπρόθεσμα.
