Comment le boycott de Bud Light a coûté à AB InBev plus d’un milliard de dollars en ventes perdues
Le boycott de Bud Light a eu un impact financier massif sur AB InBev, selon son dernier rapport sur les résultats. Le géant brassicole a déclaré que ses activités nord-américaines avaient été considérablement affectées, ses revenus organiques ayant chuté de 1.4 milliard de dollars en raison de la chute des volumes de ventes de bière. AB InBev a imputé cette baisse principalement à la baisse des ventes de Bud Light aux États-Unis, résultant de la réaction des consommateurs.
Le boycott a commencé en avril dernier après que Bud Light se soit associé à un influenceur transgenre sur Instagram pour promouvoir la marque. Cela a suscité des sentiments anti-trans et des appels en ligne au boycott de Bud Light. La faible réponse d'AB InBev à la controverse a encore plus irrité les défenseurs des droits LGBTQ+. La bière blonde mexicaine Modelo Especial a mis fin au règne de plus de 20 ans de Bud Light en tant que bière la plus vendue aux États-Unis au cours des mois suivants.
La lente reprise
Le PDG Michel Doukeris a déclaré que Bud Light n'avait jusqu'à présent récupéré que 1.2 point de pourcentage de part de marché perdue. Même si la reprise se poursuit, elle reste progressive, à seulement 0.1-0.2 point toutes les 3-4 semaines – un rythme beaucoup plus lent que prévu. Certains analystes ont critiqué la société, affirmant que les performances américaines étaient « très décevantes », AB InBev ayant perdu des parts de marché sur un marché en déclin.
Cependant, AB InBev a adopté un ton optimiste quant à ses perspectives aux États-Unis. Doukeris a déclaré que les pertes de parts de marché de Bud Light ont continué de s'améliorer progressivement depuis mai. La reprise s’accélère également avec le temps. Même si l’impact financier a été massif, AB InBev espère se remettre pleinement du boycott de Bud Light à long terme.
