बड लाइट बहिष्कार के कारण एबी इनबेव की बिक्री में $1 बिलियन से अधिक का नुकसान कैसे हुआ
नवीनतम आय रिपोर्ट के अनुसार बड लाइट बहिष्कार का एबी इनबेव पर भारी वित्तीय प्रभाव पड़ा। शराब बनाने वाली दिग्गज कंपनी ने कहा कि उसका उत्तरी अमेरिकी कारोबार काफी प्रभावित हुआ है, बीयर की बिक्री में गिरावट के कारण जैविक राजस्व में 1.4 बिलियन डॉलर की गिरावट आई है। एबी इनबेव ने इस गिरावट के लिए मुख्य रूप से उपभोक्ता प्रतिक्रिया के कारण अमेरिका में बड लाइट की बिक्री में गिरावट को जिम्मेदार ठहराया।
बहिष्कार पिछले अप्रैल में तब शुरू हुआ जब बड लाइट ने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए इंस्टाग्राम पर एक ट्रांसजेंडर प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी की। इससे ट्रांस-विरोधी भावनाएं भड़क उठीं और बड लाइट का बहिष्कार करने के लिए ऑनलाइन आह्वान किया गया। विवाद पर एबी इनबेव की कमजोर प्रतिक्रिया ने एलजीबीटीक्यू+ समर्थकों को और अधिक नाराज कर दिया। मैक्सिकन लेगर मॉडलो एस्पेशियल ने अगले महीनों में अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाली बीयर के रूप में बड लाइट के 20+ वर्ष के शासन को समाप्त कर दिया।
धीमी रिकवरी
सीईओ मिशेल डौकेरिस ने कहा कि बड लाइट ने अब तक खोई हुई बाजार हिस्सेदारी का केवल 1.2 प्रतिशत अंक ही हासिल किया है। हालाँकि सुधार जारी है, यह हर 0.1-0.2 सप्ताह में केवल 3-4 अंक पर धीरे-धीरे बना रहता है - जो कि अपेक्षा से बहुत धीमी गति है। कुछ विश्लेषकों ने कंपनी की आलोचना करते हुए कहा कि अमेरिकी प्रदर्शन "बहुत ही निराशाजनक" था क्योंकि एबी इनबेव ने गिरते बाजार में अपनी हिस्सेदारी खो दी।
हालाँकि, AB InBev ने अपने अमेरिकी दृष्टिकोण को लेकर आशावादी रुख अपनाया। डौकेरिस ने कहा कि मई के बाद से बड लाइट की बाजार हिस्सेदारी में धीरे-धीरे सुधार जारी है। समय के साथ रिकवरी में भी तेजी आ रही है। जबकि वित्तीय प्रभाव बहुत बड़ा था, एबी इनबेव को उम्मीद है कि लंबे समय में वह बड लाइट के बहिष्कार से पूरी तरह उबर जाएगा।
