Кока-Кола кирешенин болжолдоолорунан ашып түшүү үчүн сатууну кантип жеңди
Кока-Кола 4-чейректеги кирешесин кечээ жарыялап, Coca-Cola сатуу көлөмү, өзгөчө Түндүк Америкада төмөндөп кеткени менен, компания суусундуктарына бааларды көтөрүүнүн аркасында аналитиктердин киреше болжолдорун жеңе алганын көрсөттү. Чейректеги жалпы сатуу 10.85 миллиард долларды түздү, бул аналитиктер болжолдогон 10.68 миллиард доллардан жогору.
Алкоголсуз суусундуктарды чыгаруучу баанын өзгөрүүсүн камтыбаган куту бирдигинин көлөмүн дүйнө жүзү боюнча 2% га өстүрдү. Бирок газдалган суусундуктар, спорттук суусундуктар жана кофе сыяктуу азыктарга суроо-талап алсырагандыктан, АКШда Coca Cola сатуу 1% га төмөндөдү. Атаандаш Pepsi да Түндүк Америкада көлөмүнүн төмөндөшүнө дуушар болгон, анткени инфляция керектөө бюджеттерин кысылган. Бирок кокстун баасынын көтөрүлүшү көбүрөөк акча алып келүү үчүн сатылган аз сандардын ордун толтурууга жардам берди.
Ошентип, кымбатчылык кантип Кока Коланын түбүн көтөрдү?
Coke компаниясынын башкы директору Джеймс Квинси компания бренддердин портфелиндеги бааларды көтөрдү, бул көлөмдүн төмөндөшүн жабуу үчүн кирешенин чоң өсүшүн камсыз кылды. Ал белгилегендей, кээ бир кардарлар арзаныраак жеке маркадагы суусундуктарга соода кылып же каржылык кысымдан улам кичине өлчөмдөрүн гана сатып алышкан. Бирок бааны түшүнгөн сатып алуучулар жалгыз болгон жок – Квинси ошондой эле Core Power жана Fairlife сүтү сыяктуу жогорку бааларды талап кылган премиум суусундуктардын күчтүү өсүшүн байкаган. Ошентип, арзан жана люкс варианттардын ортосунда баа стратегиясы Coca Cola сатуусуна жана кирешесинин болжолдонгондон ашуусуна жардам берди.
Толук жыл бою Coca Cola баанын андан ары көтөрүлүшүнө байланыштуу Coca Cola сатуунун 6-7% га өсүүсүн күтөт. Бирок, валютанын жагымсыз өзгөрүшү кирешенин жана кирешенин өсүшүнө таасир этиши мүмкүн. Бирок, эгерде компания кардарларга ар кандай баалуулуктардагы варианттарды берип, тандоо баанын иш-аракеттерин ишке ашыра алса, көлөмгө таасир эткен экономикалык терс шамалдарга карабастан, ашыкча жеткирүүнү уланта берет окшойт. Инвесторлор бул тең салмактуу мамиле 2024-жылга чейин натыйжаларды сактай алар-албасын көрүшөт.
