Bud Light Неделен подарок од 10,000 долари има за цел да ги врати пијаниците
Будно светло, популарниот бренд за пиво, се обидува да се опорави од неодамнешните предизвици со тоа што ги привлекува потрошувачите со нов подарок од 10,000 долари неделно. Рекламната кампања на компанијата се врти околу концептот на „лесно до лето“ искуство. Претставувајќи ги ѕвездите на НФЛ во рекламите и целта да им го направи летото пријатно за алкохоличарите.
Фановите на Bud Light исто така ќе имаат шанса да освојат 100 долари за нивниот таб. Заедно со дополнителни попусти за време на празникот 4 јули.
За дополнително ангажирање на потрошувачите, Bud Light ја започнува својата прва концертна турнеја. „Bud Light Backyard Tour“, со музички уметници и нудење бесплатни билети преку поклонот.
Марката на пиво доживеа значителен пад во продажбата откако се соочи со бојкот. Поради партнерството со трансродовиот инфлуенсер Дилан Мулвејни.
Оваа одлука предизвика бурни реакции кај конзервативците, вклучително и закани за насилство насочени кон објектите на Анхојзер-Буш.
Иако неодамнешната кампања и најава за подароци не се однесуваат експлицитно на овие прашања, може да се гледа како одговор на падот на продажбата и негативниот публицитет.
Продажбата на Bud Light е намалена за над 25% во споредба со претходната година. И акциите на Anheuser-Busch InBev претрпеа намалување на вредноста за 13%. Следствено, пивскиот бренд VP of Marketing отиде на одмор како резултат на контроверзноста.
Вие исто така може како: Бол за пиво
Влијанието на кампањата на пупка светлина
Иако останува неизвесно дали новата подароци и рекламна кампања ефикасно ќе се справат со предизвиците со кои се соочува брендот на пиво, нивниот претходен обид да понудат бесплатно пиво за време на викендот на Денот на сеќавањето не изгледаше како да го ублажи гневот на конзервативците или да го промени падот на продажбата.
Брзото одвојување на Bud Light од партнерството на Mulvaney, исто така, предизвика незадоволство кај другите потрошувачи.
Успехот на тековната кампања ќе биде внимателно следен, со надеж дека рекламите со летна тема и значителниот поклон од 10,000 долари ќе го привлечат вниманието и ќе ги привлечат потрошувачите назад кон брендот. Индустријата за пијалоци несомнено ќе ги набљудува стратегиите на брендот на пиво во наредните месеци.
Будно светло лансира рекламна кампања со високи влогови со неделен подарок од 10,000 долари како обид да се опорави од падот на продажбата. Кампањата вклучува реклами со летна тематика со ѕвезди од НФЛ, понуди за попуст и концертна турнеја.
Претходните контроверзи и предизвици на продажбата на Bud Light го поттикнаа овој одговор, со надежи за враќање на довербата и лојалноста на потрошувачите. Ефективноста на кампањата останува да се види, а сите очи ќе бидат насочени кон брендот на пиво во индустријата за пијалаци во наредните месеци.
Дали селцерите со светла пупка немаат глутен?
Да Bud Light Seltzers се без глутен, што е новост, за луѓе кои имаат чувствителност на глутен или целијачна болест. За разлика од пивата кои користат јачмен или пченица, овие селцери се направени со шеќер од трска како основа за да не содржат глутен.
Ова значи дека луѓето кои следат диета можат да уживаат во нив без никакви грижи. Тие доаѓаат во голем број на вкусови што обезбедуваат секој да најде нешто што ќе му се допадне за забави или кога се опушта дома.
Дали продажбата на Bud Light се враќа?
Некогаш имаше нагорен тренд, во продажбата на Bud Light што укажува на закрепнување откако доживеа некои флуктуации во минатото.
Оваа позитивна промена може да се припише на маркетинг стратегиите, воведувањето на производи како Bud Light Seltzers и фокусирањето на понудата разновидна палета на производи кои се грижат за менување на преференциите на потрошувачите.
Овие напори не помогнаа Bud Light повторно да се поврзе со својата база на клиенти, туку и да привлече нови потрошувачи што резултира со постојано подобрување на бројот на продажбата и зајакнување на нејзината позиција, на високо конкурентниот пазар на пиво.
