Como a Coca Cola superou a queda nas vendas para superar as estimativas de lucros
A Coca Cola anunciou ontem seus lucros do quarto trimestre, revelando que, embora o volume de vendas da Coca Cola tenha diminuído, especialmente na América do Norte, a empresa conseguiu superar as estimativas de receita dos analistas graças ao aumento dos preços de suas bebidas. As vendas totais no trimestre foram de US$ 4 bilhões, acima dos US$ 10.85 bilhões previstos pelos analistas.
A fabricante de refrigerantes viu o volume de caixas unitárias, que não inclui alterações de preços, aumentar 2% globalmente. No entanto, as vendas da Coca Cola nos EUA caíram 1% devido ao enfraquecimento da procura por produtos como refrigerantes, bebidas desportivas e café. A rival Pepsi também sofreu um declínio de volume na América do Norte, à medida que a inflação comprimia os orçamentos dos consumidores. Mas os aumentos de preços da Coca-Cola ajudaram a compensar as menores quantidades vendidas para gerar mais dinheiro.
Então, como os preços mais altos impulsionaram os resultados financeiros da Coca Cola?
O CEO da Coca, James Quincey, explicou que a empresa aumentou os preços de seu portfólio de marcas, o que proporcionou um grande aumento de receita para compensar as quedas de volume. Ele observou que alguns clientes estavam optando por bebidas de marca própria mais baratas ou comprando apenas tamanhos menores devido a pressões financeiras. Mas os compradores preocupados com os preços não foram os únicos – Quincey também viu um forte crescimento em bebidas premium como Core Power e leite Fairlife, que alcançam preços mais elevados. Assim, entre opções mais acessíveis e luxuosas, a estratégia de preços ajudou as vendas e os lucros da Coca Cola a superar as previsões.
Para o ano inteiro, a Coca Cola espera um crescimento contínuo das vendas da Coca Cola de 6 a 7%, impulsionado por novos aumentos de preços. No entanto, oscilações cambiais desfavoráveis poderão pesar sobre o crescimento das receitas e dos lucros. Mas se a empresa conseguir continuar a implementar ações de preços seletivas e, ao mesmo tempo, oferecer aos clientes opções em diferentes níveis de valor, parece estar bem posicionada para continuar a fornecer em excesso, apesar dos ventos económicos contrários que afetam o volume. Os investidores estarão atentos para ver se esta abordagem equilibrada poderá sustentar os resultados até 2024.
