Как Coca Cola преодолела падение продаж и превзошла оценки прибыли
Вчера Coca Cola объявила о своих доходах за четвертый квартал, отметив, что, хотя объем продаж Coca Cola снизился, особенно в Северной Америке, компания смогла превзойти оценки аналитиков благодаря повышению цен на свои напитки. Общий объем продаж за квартал составил $4 млрд, что выше прогнозов аналитиков в $10.85 млрд.
Производитель безалкогольных напитков отметил, что объем единичных упаковок, не включая изменения цен, увеличился на 2% во всем мире. Однако продажи Coca Cola в США упали на 1%, поскольку спрос на такие продукты, как газированные напитки, спортивные напитки и кофе, снизился. Конкурирующая компания Pepsi также испытала снижение объемов продаж в Северной Америке, поскольку инфляция сжала потребительские бюджеты. Но повышение цен на Coke помогло компенсировать меньшие объемы продаж и принести больше денег.
Так как же высокие цены увеличили прибыль Coca Cola?
Генеральный директор Coke Джеймс Куинси объяснил, что компания подняла цены на весь свой портфель брендов, что обеспечило значительный рост доходов и компенсировало снижение объемов. Он отметил, что некоторые клиенты перешли на более дешевые напитки под собственной торговой маркой или покупали только меньшие объемы из-за финансового давления. Но покупатели, заботящиеся о цене, были не единственными: Куинси также отметил сильный рост продаж напитков премиум-класса, таких как Core Power и молоко Fairlife, которые продаются по более высоким ценам. Таким образом, стратегия ценообразования между более доступными и роскошными вариантами помогла продажам и доходам Coca Cola превзойти прогнозы.
В течение всего года Coca Cola ожидает продолжения роста продаж Coca Cola на 6-7%, обусловленного дальнейшим повышением цен. Однако неблагоприятные колебания валютных курсов могут повлиять на рост доходов и прибылей. Но если компания сможет продолжать осуществлять избирательное ценообразование, одновременно предоставляя клиентам варианты с разными ценовыми уровнями, она, похоже, имеет хорошие возможности для того, чтобы продолжать перевыполнять поставки, несмотря на экономические препятствия, влияющие на объемы. Инвесторы будут следить за тем, сможет ли этот сбалансированный подход сохранить результаты до 2024 года.
