Kako je bojkot Bud Light stal AB InBev več kot 1 milijardo dolarjev izgubljene prodaje
Glede na zadnje poročilo o dobičku je imel bojkot Bud Light velik finančni vpliv na AB InBev. Pivovarski velikan je dejal, da je bilo njegovo poslovanje v Severni Ameriki močno prizadeto, saj so organski prihodki padli za 1.4 milijarde dolarjev, ker je obseg prodaje piva padel. AB InBev je krivdo za padec pripisal predvsem padcu prodaje Bud Light v ZDA, ki izhaja iz odziva potrošnikov.
Bojkot se je začel aprila lani, potem ko je Bud Light sodeloval s transspolnim vplivnežem na Instagramu za promocijo znamke. To je sprožilo anti-trans sentimente in spletne pozive k bojkotu Bud Light. Slab odziv AB InBev na polemiko je še dodatno razjezil zagovornike LGBTQ+. Mehiški lager Modelo Especial je v naslednjih mesecih končal 20+ letno vladavino Bud Lighta kot najbolj prodajanega piva v ZDA.
Počasno okrevanje
Izvršni direktor Michel Doukeris je dejal, da je Bud Light doslej povrnil le 1.2 odstotne točke izgubljenega tržnega deleža. Medtem ko okrevanje poteka, ostaja postopno pri samo 0.1–0.2 točke vsake 3–4 tedne – veliko počasneje od pričakovanega. Nekateri analitiki so kritizirali podjetje, češ da je uspešnost v ZDA "zelo slaba", saj je AB InBev izgubil delež na upadajočem trgu.
Vendar pa je AB InBev dosegel optimističen ton glede svojih obetov v ZDA. Doukeris je izjavil, da se izgube tržnega deleža družbe Bud Light od maja postopoma izboljšujejo. Tudi okrevanje se sčasoma pospešuje. Čeprav je bil finančni učinek ogromen, AB InBev upa, da si bo dolgoročno popolnoma opomogel od bojkota Bud Light.
