Si i kushtoi AB InBev një bojkot i dritës së buds mbi 1 miliard dollarë në shitje të humbura

Sipas raportit të fundit të të ardhurave, bojkoti i Bud Light pati një ndikim të madh financiar në AB InBev. Gjigandi i prodhimit të birrës tha se biznesi i tij në Amerikën e Veriut ishte prekur ndjeshëm, me të ardhurat organike që ranë 1.4 miliardë dollarë pasi vëllimet e shitjeve të birrës ranë. AB InBev fajësoi rënien kryesisht në rënien e shitjeve të Bud Light në SHBA, që rrjedh nga reagimi i konsumatorëve.

Bojkoti filloi prillin e kaluar pasi Bud Light bashkëpunoi me një influencues transgjinor në Instagram për të promovuar markën. Kjo ndezi ndjenja anti-trans dhe thirrje në internet për të bojkotuar Bud Light. Përgjigja e dobët e AB InBev ndaj polemikave zemëroi më tej avokatët e LGBTQ+. Lager meksikan Modelo Especial i dha fund mbretërimit 20+ vjeçar të Bud Light si birra më e shitur në SHBA në muajt në vijim.

Rimëkëmbja e ngadaltë

CEO Michel Doukeris tha se Bud Light ka rikuperuar vetëm 1.2 pikë përqindje të pjesës së humbur të tregut deri më tani. Ndërsa rikuperimi është në vazhdim, ai mbetet gradual në vetëm 0.1-0.2 pikë çdo 3-4 javë – një ritëm shumë më i ngadaltë se sa pritej. Disa analistë kritikuan kompaninë, duke thënë se performanca e SHBA ishte "shumë dërrmuese" pasi AB InBev humbi pjesën në një treg në rënie.

Megjithatë, AB InBev goditi një ton optimist rreth perspektivës së saj në SHBA. Doukeris tha se humbjet e pjesës së tregut të Bud Light kanë vazhduar të përmirësohen gradualisht që nga maji. Rimëkëmbja gjithashtu po përshpejtohet me kalimin e kohës. Ndërsa ndikimi financiar ishte masiv, AB InBev shpreson të rikuperohet plotësisht nga bojkoti i Bud Light në afat të gjatë.