Како је бојкот Буд Лигхт коштао АБ ИнБев преко милијарду долара изгубљене продаје

Бојкот Буд Лигхт-а имао је огроман финансијски утицај на АБ ИнБев према последњем извештају о заради. Пиварски гигант је рекао да је његово пословање у Северној Америци значајно погођено, при чему је органски приход пао за 1.4 милијарде долара пошто је обим продаје пива пао. АБ ИнБев је за пад окривио првенствено пад продаје Буд лајта у САД због реакције потрошача.

Бојкот је почео прошлог априла након што се Бад Лајт удружио са трансродним инфлуенсером на Инстаграму како би промовисао бренд. Ово је изазвало анти-транс сентименте и позиве на мрежи да се бојкотује Бад Лајт. Слаб одговор АБ ИнБев-а на контроверзу додатно је разбеснео ЛГБТК+ заговорнике. Мексички лагер Модело Еспециал окончао је 20+ годишњу владавину Буд Лигхта као најпродаваније пиво у САД у наредним месецима.

Тхе Слов Рецовери

Извршни директор Мишел Дукерис рекао је да је Бад Лајт до сада повратио само 1.2 процентна поена изгубљеног тржишног удела. Док је опоравак у току, он остаје постепен на само 0.1-0.2 поена сваке 3-4 недеље – много спорији темпо него што се очекивало. Неки аналитичари критиковали су компанију, рекавши да је учинак САД био „веома неодољив“ јер је АБ ИнБев изгубио удео на тржишту у паду.

Међутим, АБ ИнБев је постигао оптимистичан тон око својих изгледа у САД. Доукерис је навео да су губици тржишног удела Буд Лигхта наставили постепено да се побољшавају од маја. Опоравак се такође убрзава током времена. Иако је финансијски утицај био огроман, АБ ИнБев се нада да ће се дугорочно у потпуности опоравити од бојкота Буд Лигхт-а.