การคว่ำบาตร Bud Light ทำให้ AB InBev สูญเสียยอดขายไปมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์

การคว่ำบาตร Bud Light มีผลกระทบทางการเงินอย่างมากต่อ AB InBev ตามรายงานผลประกอบการล่าสุด ผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่รายนี้กล่าวว่าธุรกิจในอเมริกาเหนือได้รับผลกระทบอย่างมาก โดยรายรับออร์แกนิกลดลง 1.4 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากปริมาณการขายเบียร์ร่วงลง AB InBev ตำหนิการลดลงโดยหลักๆ แล้วมาจากยอดขาย Bud Light ที่ลดลงในสหรัฐอเมริกาอันเนื่องมาจากกระแสตอบรับของผู้บริโภค

การคว่ำบาตรเริ่มขึ้นเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้วหลังจากที่ Bud Light ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลข้ามเพศบน Instagram เพื่อโปรโมตแบรนด์ สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดความรู้สึกต่อต้านการข้ามเพศและเรียกร้องให้คว่ำบาตร Bud Light ทางออนไลน์ การตอบสนองที่อ่อนแอของ AB InBev ต่อข้อโต้แย้งทำให้ผู้สนับสนุน LGBTQ+ โกรธมากขึ้น เบียร์ลาเกอร์เม็กซิกัน Modelo Especial ยุติการครองราชย์กว่า 20 ปีของ Bud Light ในฐานะเบียร์ที่มียอดขายสูงสุดในสหรัฐอเมริกาในเดือนต่อๆ มา

การฟื้นตัวช้า

CEO Michel Doukeris กล่าวว่า Bud Light ได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่สูญเสียไปเพียง 1.2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ในขณะที่การฟื้นตัวยังคงดำเนินอยู่ แต่ยังคงค่อยเป็นค่อยไปเพียง 0.1-0.2 จุดทุกๆ 3-4 สัปดาห์ ซึ่งช้ากว่าที่คาดไว้มาก นักวิเคราะห์บางคนวิพากษ์วิจารณ์บริษัท โดยกล่าวว่าผลการดำเนินงานของสหรัฐฯ “ต่ำเกินไป” เนื่องจาก AB InBev สูญเสียส่วนแบ่งในตลาดที่ลดลง

อย่างไรก็ตาม AB InBev มีทัศนคติเชิงบวกต่อแนวโน้มของสหรัฐฯ Doukeris กล่าวว่าการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดของ Bud Light ยังคงค่อยๆ ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เดือนพฤษภาคม การฟื้นตัวยังเร่งตัวขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าผลกระทบทางการเงินจะมีขนาดใหญ่ แต่ AB InBev หวังว่าจะฟื้นตัวอย่างเต็มที่จากการคว่ำบาตร Bud Light ในระยะยาว