Как един бойкот на Bud Light струва на AB InBev над $1 милиард загубени продажби
Бойкотът на Bud Light е имал огромно финансово въздействие върху AB InBev според последния отчет за приходите. Пивоварният гигант каза, че северноамериканският му бизнес е бил значително засегнат, като органичните приходи са паднали с 1.4 милиарда долара, тъй като обемите на продажбите на бира се сринаха. AB InBev обвини за спада основно спадащите продажби на Bud Light в САЩ, произтичащи от реакцията на потребителите.
Бойкотът започна миналия април, след като Бъд Лайт си партнира с трансджендър инфлуенсър в Instagram, за да рекламира марката. Това предизвика анти-транс настроения и призиви онлайн за бойкот на Bud Light. Слабият отговор на AB InBev на спора допълнително разгневи защитниците на LGBTQ+. Мексиканският светъл модел Modelo Especial сложи край на над 20-годишното царуване на Bud Light като най-продаваната бира в САЩ през следващите месеци.
Бавното възстановяване
Изпълнителният директор Michel Doukeris каза, че Bud Light е възстановил само 1.2 процентни пункта от загубения пазарен дял досега. Докато възстановяването продължава, то остава постепенно само с 0.1-0.2 точки на всеки 3-4 седмици – много по-бавно темпо от очакваното. Някои анализатори критикуваха компанията, като казаха, че представянето в САЩ е „много неблагоприятно“, тъй като AB InBev загуби дял в намаляващия пазар.
Въпреки това AB InBev изрази оптимистичен тон около перспективите си за САЩ. Дукерис заяви, че загубите на пазарен дял на Bud Light продължават постепенно да се подобряват от май насам. Възстановяването също се ускорява с времето. Въпреки че финансовото въздействие беше огромно, AB InBev се надява да се възстанови напълно от бойкота на Bud Light в дългосрочен план.
