Jak Coca Cola překonala propad prodeje, aby překonala odhady výdělků
Coca Cola včera oznámila své zisky za 4. čtvrtletí a odhalila, že zatímco objem prodeje Coca Coly klesl, zejména v Severní Americe, společnost byla schopna překonat odhady tržeb analytiků díky zvýšení cen svých nápojů. Celkové tržby za čtvrtletí dosáhly 10.85 miliardy dolarů, což je více než 10.68 miliardy dolarů, které analytici předpovídali.
Výrobce nealkoholických nápojů zaznamenal celosvětový nárůst o 2 %. Prodej Coca Coly v USA však klesl o 1 %, protože poptávka po produktech jako soda, sportovní nápoje a káva oslabila. Konkurenční Pepsi také zaznamenala pokles objemu v Severní Americe, protože inflace stlačila spotřebitelské rozpočty. Ale zvýšení cen koksu pomohlo vyrovnat nižší prodávaná množství, aby přineslo více peněz.
Jak tedy vyšší ceny zvýšily spodní čáru Coca Coly?
Generální ředitel koksu James Quincey vysvětlil, že společnost zvýšila ceny napříč svým portfoliem značek, což poskytlo velké zvýšení příjmů, aby vyrovnalo pokles objemu. Poznamenal, že někteří zákazníci kvůli finančním tlakům obchodovali s levnějšími nápoji soukromých značek nebo nakupovali pouze menší velikosti. Cenově uvědomělí kupující však nebyli jediní – Quincey také zaznamenal silný růst u prémiových nápojů, jako je Core Power a mléko Fairlife, které vyžadují vyšší ceny. Cenová strategie tedy mezi cenově dostupnějšími a luxusnějšími možnostmi pomohla prodejům a výdělkům Coca Coly překonat prognózy.
Za celý rok Coca Cola očekává pokračující růst prodeje Coca Coly o 6–7 % tažený dalším zvyšováním cen. Nepříznivé měnové výkyvy by však mohly ovlivnit růst výnosů a zisků. Pokud však společnost může pokračovat v zavádění selektivních cenových akcí a zároveň poskytovat zákazníkům možnosti na různých hodnotových úrovních, zdá se, že má dobrou pozici k tomu, aby pokračovala v nadměrném poskytování navzdory ekonomickým protivětrům ovlivňujícím objem. Investoři budou sledovat, zda tento vyvážený přístup dokáže udržet výsledky až do roku 2024.
