Comment Coca Cola a surmonté la chute des ventes pour dépasser les estimations de bénéfices
Coca Cola a annoncé hier ses résultats du quatrième trimestre, révélant que même si le volume des ventes de Coca Cola a chuté, notamment en Amérique du Nord, la société a réussi à dépasser les estimations de revenus des analystes grâce à l'augmentation des prix de ses boissons. Les ventes totales pour le trimestre se sont élevées à 4 milliards de dollars, soit plus que les 10.85 milliards de dollars prévus par les analystes.
Le fabricant de boissons gazeuses a vu le volume unitaire de caisses, qui n'inclut pas les changements de prix, augmenter de 2 % à l'échelle mondiale. Cependant, les ventes de Coca Cola aux États-Unis ont chuté de 1 % en raison du ralentissement de la demande pour des produits comme les sodas, les boissons pour sportifs et le café. Son rival Pepsi a également connu une baisse de ses volumes en Amérique du Nord, l'inflation ayant comprimé les budgets des consommateurs. Mais la hausse des prix du Coca-Cola a permis de compenser la baisse des quantités vendues et de rapporter plus de liquidités.
Alors, comment la hausse des prix a-t-elle stimulé les résultats financiers de Coca Cola ?
Le PDG de Coke, James Quincey, a expliqué que la société avait augmenté les prix de son portefeuille de marques, ce qui avait considérablement augmenté ses revenus et compensé la baisse des volumes. Il a noté que certains clients se tournaient vers des boissons de marque privée moins chères ou n'achetaient que des formats plus petits en raison de pressions financières. Mais les acheteurs soucieux des prix n'étaient pas les seuls : Quincey a également constaté une forte croissance des boissons haut de gamme comme le lait Core Power et Fairlife, qui exigent des prix plus élevés. Ainsi, entre les options plus abordables et les options de luxe, la stratégie de prix a permis aux ventes et aux bénéfices de Coca Cola de dépasser les prévisions.
Pour l'ensemble de l'année, Coca Cola s'attend à une croissance continue des ventes de Coca Cola de 6 à 7 %, portée par de nouvelles hausses de prix. Toutefois, des fluctuations défavorables des devises pourraient peser sur la croissance des revenus et des bénéfices. Mais si l’entreprise peut continuer à mettre en œuvre des actions de tarification sélectives tout en offrant aux clients des options à différents niveaux de valeur, elle semble bien placée pour continuer à surlivrer malgré les vents contraires économiques ayant un impact sur le volume. Les investisseurs surveilleront de près si cette approche équilibrée peut pérenniser les résultats jusqu’en 2024.
