Mar a Sháraigh Coca Cola an Laghdú ar Dhíolacháin chun Meastacháin Tuilleamh a Bhaint Amach
D'fhógair Coca Cola a thuilleamh sa ráithe 4 inné, ag nochtadh cé gur tháinig laghdú ar líon na ndíolachán Coca Cola, go háirithe i Meiriceá Thuaidh, bhí an chuideachta in ann meastacháin ioncaim na n-anailísithe a shárú mar gheall ar ardú praghsanna ar a deochanna. Tháinig díolacháin iomlána don ráithe isteach ag $10.85 billiún, níos airde ná an $10.68 billiún a thuar anailísithe.
Chonaic déantóir na ndeochanna boga méadú 2% ar fud an domhain ar líon na gcásanna aonaid, nach n-áirítear athruithe praghais. Mar sin féin, thit díolacháin Coca Cola sna SA 1% de réir mar a lagaigh an t-éileamh ar tháirgí cosúil le sóid, deochanna spóirt agus caife. Tháinig laghdú freisin ar líon na n-iomaitheoirí Pepsi i Meiriceá Thuaidh de réir mar a chuir boilsciú brú ar bhuiséid tomhaltóirí. Ach chabhraigh arduithe praghais Coke le méideanna níos ísle a díoladh chun níos mó airgid a thabhairt isteach.
Mar sin, Conas a Chuir Praghsanna Níos Airde Bunlíne Coca Cola chun Cinn?
Mhínigh Príomhfheidhmeannach Coke, James Quincey, gur ardaigh an chuideachta praghsanna thar a punann brandaí a chuir borradh mór ioncaim ar fáil chun na laghduithe toirte a fhritháireamh. Thug sé faoi deara go raibh roinnt custaiméirí ag trádáil síos go dtí deochanna lipéad príobháideacha níos saoire nó ag ceannach méideanna níos lú mar gheall ar bhrú airgeadais. Ach níorbh iad ceannaitheoirí a bhí feasach ar phraghsanna na cinn amháin – chonaic Quincey fás láidir ar dheochanna préimhe amhail Core Power agus bainne Fairlife a bhfuil praghsanna níos airde acu. Mar sin, idir roghanna níos inacmhainne agus só, chabhraigh an straitéis praghsála le díolacháin agus tuilleamh Coca Cola dul thar réamhaisnéisí.
Don bhliain iomlán, tá Coca Cola ag súil le fás leanúnach díolacháin Coca Cola de 6-7% arna thiomáint ag ardú praghsanna breise. Mar sin féin, d'fhéadfadh luascáin airgeadra neamhfhabhrach a bheith ag meáchan ar ioncam agus ar fhás tuillimh. Ach más féidir leis an gcuideachta leanúint de ghníomhartha praghsála roghnacha a chur i bhfeidhm agus roghanna ag leibhéil luacha éagsúla a thabhairt do chustaiméirí, dealraíonn sé go bhfuil sé in ann an rósheachadadh a choinneáil in ainneoin go bhfuil tionchar ag gaotha eacnamaíocha ar an méid. Beidh infheisteoirí ag faire féachaint an féidir leis an gcur chuige cothromaithe seo torthaí a chothú i rith 2024.
