ಗಳಿಕೆಯ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ಸೋಲಿಸಲು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕುಸಿತದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೇಗೆ ಮೀರಿಸಿದೆ

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ನಿನ್ನೆ ತನ್ನ Q4 ಗಳಿಕೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವು ಕುಸಿದಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಪಾನೀಯಗಳ ಮೇಲಿನ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ವಿಶ್ಲೇಷಕರ ಆದಾಯದ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ಸೋಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟು ಮಾರಾಟವು $ 10.85 ಶತಕೋಟಿಯಲ್ಲಿ ಬಂದಿದೆ, ಇದು ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ಊಹಿಸಿದ $ 10.68 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ತಂಪು ಪಾನೀಯ ತಯಾರಕರು ಯುನಿಟ್ ಕೇಸ್ ವಾಲ್ಯೂಮ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದರು, ಇದು ಬೆಲೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿಲ್ಲ, ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ 2% ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸೋಡಾ, ಕ್ರೀಡಾ ಪಾನೀಯಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿಯಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ದುರ್ಬಲಗೊಂಡಿದ್ದರಿಂದ US ನಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಮಾರಾಟವು 1% ರಷ್ಟು ಕುಸಿದಿದೆ. ಹಣದುಬ್ಬರವು ಗ್ರಾಹಕರ ಬಜೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಹಿಂಡಿದ ಕಾರಣ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಪರಿಮಾಣದ ಕುಸಿತವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿತು. ಆದರೆ ಕೋಕ್‌ನ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಹಣವನ್ನು ತರಲು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಮಾಣದ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

ಹಾಗಾದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದ ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದವು?

ಕೋಕ್ ಸಿಇಒ ಜೇಮ್ಸ್ ಕ್ವಿನ್ಸಿ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊದಲ್ಲಿ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದರು, ಇದು ಪರಿಮಾಣದ ಕುಸಿತವನ್ನು ಸರಿದೂಗಿಸಲು ಪ್ರಮುಖ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಕೆಲವು ಗ್ರಾಹಕರು ಅಗ್ಗದ ಖಾಸಗಿ ಲೇಬಲ್ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಅಥವಾ ಹಣಕಾಸಿನ ಒತ್ತಡದಿಂದಾಗಿ ಸಣ್ಣ ಗಾತ್ರವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಿಸಿದರು. ಆದರೆ ಬೆಲೆ-ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಖರೀದಿದಾರರು ಮಾತ್ರ ಅಲ್ಲ - ಕೋರ್ ಪವರ್ ಮತ್ತು ಫೇರ್‌ಲೈಫ್ ಹಾಲಿನಂತಹ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪಾನೀಯಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ವಿನ್ಸಿ ಬಲವಾದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಕಂಡಿತು, ಅದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಆದೇಶಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಮತ್ತು ಐಷಾರಾಮಿ ಆಯ್ಕೆಗಳ ನಡುವೆ, ಬೆಲೆ ತಂತ್ರವು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಆದಾಯವು ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದೆ.

ಪೂರ್ಣ ವರ್ಷಕ್ಕೆ, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಮತ್ತಷ್ಟು ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಗಳಿಂದ 6-7% ನಷ್ಟು ಮುಂದುವರಿದ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರತಿಕೂಲವಾದ ಕರೆನ್ಸಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಆದಾಯ ಮತ್ತು ಗಳಿಕೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮೇಲೆ ತೂಗಬಹುದು. ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ಮೌಲ್ಯ ಶ್ರೇಣಿಗಳಲ್ಲಿ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವಾಗ ಕಂಪನಿಯು ಆಯ್ದ ಬೆಲೆ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಬಹುದಾದರೆ, ಆರ್ಥಿಕ ಹೆಡ್‌ವಿಂಡ್‌ಗಳು ಪರಿಮಾಣದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಅತಿಯಾಗಿ ವಿತರಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ಈ ಸಮತೋಲಿತ ವಿಧಾನವು 2024 ರ ವೇಳೆಗೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದೇ ಎಂದು ಹೂಡಿಕೆದಾರರು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.