Bud Light бойкотунун баасы AB InBevке 1 миллиард доллардан ашык сатылып кеткен
Булд Лайт бойкоту AB InBevге чоң каржылык таасирин тийгизди, анын акыркы киреше отчетуна ылайык. Пиво өндүрүүчү гиганттын айтымында, анын Түндүк Америкадагы бизнеси олуттуу түрдө жабыркап, органикалык киреше пиво сатуу көлөмү төмөндөп кеткендиктен 1.4 миллиард долларга азайган. AB InBev төмөндөшүнө биринчи кезекте керектөөчүлөрдүн реакциясынан улам АКШда Bud Light сатууларынын төмөндөшү менен түшүндүрдү.
Бойкот өткөн жылдын апрель айында Бад Лайт брендди илгерилетүү үчүн Инстаграмдагы трансгендердик таасир берүүчү менен өнөктөштүк кылгандан кийин башталган. Бул транска каршы маанайды жаратты жана онлайн режиминде Bud Lightга бойкот жарыялоого чакырды. AB InBevтин талашка алсыз жообу LGBTQ+ жактоочуларын ого бетер кыжырдантты. Мексикалык лагер Modelo Especial кийинки айларда АКШда эң көп сатылган сыра катары Bud Lightтын 20+ жылдык башкаруусун аяктады.
Жай калыбына келтирүү
Башкы директор Мишель Дукерис Bud Light азырынча жоголгон рынок үлүшүнүн 1.2 пайыздык пунктун гана калыбына келтирди деди. Калыбына келтирүү уланууда, ал 0.1-0.2 жума сайын 3-4 пунктка акырындык менен калууда - күтүлгөндөн бир топ жай темп. Кээ бир аналитиктер компанияны сынга алып, АКШнын көрсөткүчтөрү "абдан төмөн" деп айтышкан, анткени AB InBev төмөндөп бараткан рынокто үлүшүн жоготкон.
Бирок, AB InBev өзүнүн АКШнын көз карашынын тегерегинде оптимисттик маанайда болду. Дукеристин айтымында, Bud Lightтун базардагы үлүшүнүн жоготуулары май айынан бери акырындык менен жакшырды. Калыбына келтирүү да убакыттын өтүшү менен тездетип жатат. Финансылык таасир чоң болгонуна карабастан, AB InBev узак мөөнөттүү келечекте Bud Light бойкотунан толук айыгып кетүүгө үмүттөнөт.
