Како Кока Кола ја надмина падот на продажбата за да ги надмине проценките за заработка
Кока Кола вчера ја објави својата заработка во четвртиот квартал, откривајќи дека иако обемот на продажбата на Кока Кола опадна, особено во Северна Америка, компанијата успеа да ги надмине проценките за приходите на аналитичарите благодарение на зголемувањето на цените на своите пијалоци. Вкупните продажби за кварталот достигнаа 4 милијарди долари, што е повеќе од 10.85 милијарди долари што ги предвидуваа аналитичарите.
Производителот на безалкохолни пијалоци јачината на единечната кутија, која не ги вклучува промените на цените, се зголеми за 2% на глобално ниво. Сепак, продажбата на Кока Кола во САД се намали за 1% бидејќи побарувачката ослабе за производи како сода, спортски пијалоци и кафе. Ривалот Пепси, исто така, доживеа пад на обемот во Северна Америка бидејќи инфлацијата ги притисна потрошувачките буџети. Но, покачувањето на цената на Кока-Колата помогна да се надоместат помалите продадени количини за да се донесат повеќе пари.
Значи, како повисоките цени ја зголемија крајната линија на Кока Кола?
Извршниот директор на Кока-Кола, Џејмс Квинси, објасни дека компанијата ги зголемила цените низ своето портфолио на брендови што обезбеди големо зголемување на приходите за да го надомести падот на обемот. Тој истакна дека некои клиенти тргуваат со поевтини пијалоци од приватна етикета или само купуваат помали големини поради финансиски притисоци. Но, купувачите кои се свесни за цените не беа единствените - Quincey забележа силен раст и на премиум пијалоците како Core Power и Fairlife млекото кои имаат повисоки цени. Така, помеѓу попристапните и луксузните опции, ценовната стратегија и помогна на продажбата и заработката на Кока Кола да ги надминат прогнозите.
За целата година, Coca Cola очекува континуиран раст на продажбата на Coca Cola од 6-7% поттикнат од натамошните зголемувања на цените. Сепак, неповолните валутни промени би можеле да влијаат на растот на приходите и заработката. Но, ако компанијата може да продолжи да спроведува селективни ценовни акции додека на клиентите им дава опции на различни нивоа на вредност, се чини дека е добро позиционирана да продолжи да препродава и покрај економските ветрови кои влијаат на обемот. Инвеститорите ќе внимаваат да видат дали овој балансиран пристап може да одржи резултати до 2024 година.
