Hoe Coca Cola de teruglopende omzet overwon en de winstverwachtingen overtrof
Coca Cola maakte gisteren zijn winst over het vierde kwartaal bekend, waaruit bleek dat hoewel het verkoopvolume van Coca Cola daalde, vooral in Noord-Amerika, het bedrijf in staat was de omzetverwachtingen van analisten te verslaan dankzij de stijgende prijzen voor zijn drankjes. De totale omzet voor het kwartaal kwam uit op $4 miljard, hoger dan de $10.85 miljard die analisten hadden voorspeld.
De frisdrankproducent zag het volume per verpakking, exclusief prijsveranderingen, wereldwijd met 2% stijgen. De omzet van Coca Cola in de VS daalde echter met 1% doordat de vraag naar producten als frisdrank, sportdranken en koffie afzwakte. Rival Pepsi ervoer ook een volumedaling in Noord-Amerika, omdat de inflatie de consumentenbudgetten onder druk zette. Maar de prijsstijgingen van Coca-Cola hielpen de lagere verkochte hoeveelheden goed te maken, waardoor er meer geld binnenkwam.
Dus hoe hebben hogere prijzen de winst van Coca Cola gestimuleerd?
Coke-CEO James Quincey legde uit dat het bedrijf de prijzen voor zijn merkenportfolio verhoogde, wat een grote omzetstijging opleverde om de volumedalingen te compenseren. Hij merkte op dat sommige klanten vanwege financiële druk overschakelden op goedkopere huismerkdranken of alleen kleinere maten kochten. Maar prijsbewuste kopers waren niet de enigen: Quincey zag ook een sterke groei in premiumdranken zoals Core Power en Fairlife-melk, die hogere prijzen afdwingen. Dus tussen meer betaalbare en luxere opties heeft de prijsstrategie ervoor gezorgd dat de omzet en winst van Coca Cola de verwachtingen overtroffen.
Voor het hele jaar verwacht Coca Cola een aanhoudende omzetgroei van Coca Cola met 6-7%, gedreven door verdere prijsstijgingen. Ongunstige valutaschommelingen kunnen echter wegen op de omzet- en winstgroei. Maar als het bedrijf selectieve prijsmaatregelen kan blijven implementeren en tegelijkertijd klanten opties op verschillende waardeniveaus kan bieden, lijkt het goed gepositioneerd om te veel te leveren ondanks de economische tegenwind die de volumes beïnvloedt. Beleggers zullen afwachten of deze evenwichtige aanpak de resultaten tot en met 2024 kan vasthouden.
