Ako bojkot Bud Light stál AB InBev viac ako 1 miliardu dolárov v strate predaja
Bojkot Bud Light mal obrovský finančný dopad na AB InBev podľa jej najnovšej správy o výnosoch. Pivovarský gigant uviedol, že jeho podnikanie v Severnej Amerike bolo výrazne ovplyvnené, pričom organické príjmy klesli o 1.4 miliardy dolárov, keďže objemy predaja piva klesli. AB InBev obviňovala pokles predovšetkým z klesajúceho predaja Bud Light v USA vyplývajúceho z odporu spotrebiteľov.
Bojkot sa začal minulý rok v apríli po tom, čo sa Bud Light spojil s transgender influencerom na Instagrame na propagáciu značky. To vyvolalo anti-trans sentimenty a online výzvy na bojkot Bud Lighta. Slabá reakcia AB InBev na kontroverziu ešte viac rozhnevala obhajcov LGBTQ+. Mexický ležiak Modelo Especial ukončil v nasledujúcich mesiacoch 20+ ročnú vládu Bud Light ako najpredávanejšie pivo v USA.
Pomalé zotavenie
Generálny riaditeľ spoločnosti Michel Doukeris uviedol, že Bud Light zatiaľ získal späť iba 1.2 percentuálneho bodu strateného podielu na trhu. Zatiaľ čo zotavovanie prebieha, zostáva postupné, iba 0.1 – 0.2 bodu každé 3 – 4 týždne – oveľa pomalšie tempo, ako sa očakávalo. Niektorí analytici kritizovali spoločnosť a tvrdili, že výkonnosť v USA bola „veľmi slabá“, keďže AB InBev stratil podiel na klesajúcom trhu.
Spoločnosť AB InBev však okolo svojho výhľadu pre USA zaviedla optimistický tón. Doukeris uviedol, že straty trhového podielu Bud Light sa od mája naďalej postupne zlepšujú. Postupom času sa tiež zrýchľuje zotavenie. Zatiaľ čo finančný dopad bol obrovský, AB InBev dúfa, že sa z dlhodobého hľadiska úplne zotaví z bojkotu Bud Light.
