Qanday qilib Coca Cola sotuvdagi pasayishni yengib o'tib, daromadlar bo'yicha taxminlardan oshib ketdi
Kuni kecha Coca Cola 4-chorakdagi daromadini e'lon qildi va Coca Cola savdosi, ayniqsa Shimoliy Amerikada pasaygan bo'lsa-da, kompaniya o'z ichimliklari narxini oshirish evaziga tahlilchilarning daromadlari bo'yicha hisob-kitoblarni ortda qoldira olganini ma'lum qildi. Chorakda jami savdolar 10.85 milliard dollarni tashkil etdi, bu tahlilchilar bashorat qilgan 10.68 milliard dollardan yuqori.
Alkogolsiz ichimliklar ishlab chiqaruvchisi narx o'zgarishini o'z ichiga olmagan quti hajmini global miqyosda 2% ga oshirdi. Biroq, soda, sport ichimliklar va qahva kabi mahsulotlarga talab zaiflashgani sababli, AQShda Coca Cola sotuvi 1 foizga kamaydi. Inflyatsiya iste'molchi byudjetlarini siqib chiqarganligi sababli, raqib Pepsi ham Shimoliy Amerikada hajmining pasayishini boshdan kechirdi. Ammo kola narxining oshishi ko'proq naqd pul olib kelish uchun sotilgan kamroq miqdorni qoplashga yordam berdi.
Xo'sh, qanday qilib yuqori narxlar Coca Cola'ning pastki chizig'ini oshirdi?
Coke bosh direktori Jeyms Kvinsi kompaniya brendlar portfeli bo'ylab narxlarni ko'targanini tushuntirdi, bu esa hajmning pasayishini qoplash uchun katta daromad ko'payishini ta'minladi. Uning ta'kidlashicha, ba'zi mijozlar arzonroq xususiy markali ichimliklarga savdo qilishgan yoki moliyaviy bosim tufayli faqat kichikroq o'lchamlarni sotib olishgan. Biroq narx-navoni biladigan xaridorlar yagona emas edi – Quincey, shuningdek, yuqori narxlarni talab qiluvchi Core Power va Fairlife suti kabi premium ichimliklarning kuchli o'sishini kuzatdi. Shunday qilib, arzonroq va hashamatli variantlar orasida narx strategiyasi Coca Cola savdosi va daromadlari prognozlardan oshib ketishiga yordam berdi.
Butun yil davomida Coca Cola narxlarning keyingi o'sishi tufayli Coca Cola sotuvining 6-7% gacha o'sishini kutmoqda. Biroq, noqulay valyuta o'zgarishlari daromadlar va daromadlarning o'sishiga ta'sir qilishi mumkin. Ammo, agar kompaniya mijozlarga turli xil qiymat darajalaridagi variantlarni taqdim etgan holda tanlab narxlarni belgilash harakatlarini amalga oshirishda davom eta olsa, u iqtisodiy salbiy shamollar hajmiga ta'sir etsa ham, haddan tashqari etkazib berishni davom ettirishga tayyor ko'rinadi. Investorlar ushbu muvozanatli yondashuv 2024 yilgacha natijalarni saqlab qola oladimi yoki yo'qligini kuzatishadi.
