Како је Цоца Цола превазишла пад продаје да би надмашила процене зараде
Цоца Цола је јуче објавила своју зараду у четвртом кварталу, откривајући да је, иако је обим продаје Цоца Цола опао, посебно у Северној Америци, компанија успела да надмаши процене прихода аналитичара захваљујући подизању цена својих пића. Укупна продаја за квартал износила је 4 милијарди долара, што је више од 10.85 милијарди колико су предвиђали аналитичари.
Запремина кућишта јединице тестере за произвођаче безалкохолних пића, која не укључује промене цена, порасла је за 2% на глобалном нивоу. Међутим, продаја Цоца Цоле у САД пала је за 1% пошто је ослабила потражња за производима попут газираних пића, спортских пића и кафе. Ривални Пепси је такође доживео пад обима у Северној Америци пошто је инфлација смањила потрошачке буџете. Али повећање цена Цоца-Цоле помогло је да се надокнаде мање продате количине како би се донело више новца.
Дакле, како су више цене повећале резултат Цоца Цоле?
Генерални директор Цоца-а Џејмс Квинси објаснио је да је компанија подигла цене у свом портфељу брендова што је обезбедило велики раст прихода како би се надокнадио пад обима. Он је приметио да неки купци тргују јефтинијим пићима приватних марки или купују само мање величине због финансијских притисака. Али купци који су свјесни цијене нису били једини – Куинцеи је такођер забиљежио снажан раст у премиум напитцима као што су Цоре Повер и Фаирлифе милк који имају више цијене. Дакле, између приступачнијих и луксузних опција, стратегија цена је помогла да продаја и зарада Цоца Цоле надмаше прогнозе.
Током целе године, Цоца Цола очекује наставак раста продаје Цоца Цоле од 6-7% подстакнут даљим повећањем цена. Међутим, неповољне промене курса могле би да утичу на раст прихода и зарада. Али ако компанија може да настави да примењује селективне акције одређивања цена, док купцима даје опције на различитим нивоима вредности, чини се да је у доброј позицији да настави са претераним испоруком упркос економским препрекама које утичу на обим. Инвеститори ће гледати да ли овај уравнотежени приступ може одржати резултате до 2024. године.
