Το Bud Light Εβδομαδιαίο Δώρο 10,000$ στοχεύει να κερδίσει πίσω τους πότες
Bud Light, η δημοφιλής μάρκα μπύρας, επιδιώκει να ανακάμψει από τις πρόσφατες προκλήσεις προσελκύοντας τους καταναλωτές με ένα νέο δώρο 10,000 $ την εβδομάδα. Η διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας περιστρέφεται γύρω από την ιδέα μιας εμπειρίας «Easy to Summer». Παρουσιάζοντας αστέρια του NFL σε διαφημίσεις και στόχο να κάνει το καλοκαίρι απολαυστικό για τους πότες.
Οι θαυμαστές του Bud Light θα έχουν επίσης την ευκαιρία να κερδίσουν $100 για την καρτέλα τους. Μαζί με πρόσθετες εκπτώσεις κατά την αργία της 4ης Ιουλίου.
Για να προσελκύσει περαιτέρω τους καταναλωτές, το Bud Light ξεκινά την πρώτη του περιοδεία συναυλιών. Το "Bud Light Backyard Tour", με μουσικούς καλλιτέχνες και προσφέρει δωρεάν εισιτήρια μέσω του δώρου.
Η μάρκα μπύρας γνώρισε σημαντική πτώση στις πωλήσεις από τότε που αντιμετώπισε μποϊκοτάζ. Λόγω της συνεργασίας της με τον transgender influencer Dylan Mulvaney.
Αυτή η απόφαση πυροδότησε αντιδράσεις από τους συντηρητικούς, συμπεριλαμβανομένων των απειλών βίας που απευθύνθηκαν στις εγκαταστάσεις της Anheuser-Busch.
Αν και η πρόσφατη ανακοίνωση καμπάνιας και δώρων δεν αντιμετωπίζει ρητά αυτά τα ζητήματα, μπορεί να θεωρηθεί ως απάντηση στη μείωση των πωλήσεων και την αρνητική δημοσιότητα.
Οι πωλήσεις του Bud Light έχουν μειωθεί πάνω από 25% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Και η μετοχή της Anheuser-Busch InBev έχει υποστεί μείωση της αξίας της κατά 13%. Κατά συνέπεια, η μάρκα μπύρας VP of Marketing πήγε σε άδεια ως αποτέλεσμα της διαμάχης.
Μπορεί να ήθελε επίσης: Μπάλα μπύρας
The Impact of the Bud Light Campaign
Αν και παραμένει αβέβαιο εάν το νέο δώρο και η διαφημιστική καμπάνια θα αντιμετωπίσουν αποτελεσματικά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η μάρκα μπύρας, η προηγούμενη προσπάθειά τους να προσφέρουν δωρεάν μπύρα το Σαββατοκύριακο της Ημέρας Μνήμης δεν φάνηκε να μετριάσει τη συντηρητική οργή ούτε να αναστρέψει την πτώση των πωλήσεων.
Η γρήγορη αποσύνδεση του Bud Light από τη συνεργασία του Mulvaney προκάλεσε επίσης δυσαρέσκεια μεταξύ άλλων καταναλωτών.
Η επιτυχία της τρέχουσας καμπάνιας θα παρακολουθείται στενά, με την ελπίδα ότι οι διαφημίσεις με θέμα το καλοκαίρι και το σημαντικό δώρο αξίας 10,000 $ θα προσελκύσουν την προσοχή και θα προσελκύσουν τους καταναλωτές πίσω στην επωνυμία. Η βιομηχανία ποτών θα παρακολουθεί αναμφίβολα τις στρατηγικές της μάρκας μπύρας τους επόμενους μήνες.
Bud Light λανσάρει μια διαφημιστική καμπάνια υψηλού πονταρίσματος που περιλαμβάνει εβδομαδιαίο δώρο 10,000 $ ως μια προσπάθεια ανάκαμψης από τις μειωμένες πωλήσεις. Η καμπάνια περιλαμβάνει διαφημίσεις με καλοκαιρινό θέμα με αστέρια του NFL, προσφορές με εκπτώσεις και μια περιοδεία συναυλιών.
Οι προηγούμενες διαμάχες και οι προκλήσεις πωλήσεων της Bud Light προκάλεσαν αυτήν την απάντηση, με ελπίδες να ανακτήσει την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των καταναλωτών. Η αποτελεσματικότητα της εκστρατείας μένει να φανεί και όλα τα βλέμματα θα είναι στραμμένα στο εμπορικό σήμα της μπύρας στη βιομηχανία ποτών τους επόμενους μήνες.
Τα Bud Light Seltzers δεν περιέχουν γλουτένη;
Ναι, τα Bud Light Seltzers είναι χωρίς γλουτένη, κάτι που αποτελεί είδηση, για άτομα που έχουν ευαισθησία στη γλουτένη ή κοιλιοκάκη. Σε αντίθεση με τις μπύρες που χρησιμοποιούν κριθάρι ή σιτάρι, αυτές οι μπύρες παρασκευάζονται με ζάχαρη από ζαχαροκάλαμο ως βάση, ώστε να μην περιέχουν γλουτένη.
Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι που ακολουθούν μια δίαιτα μπορούν να τα απολαύσουν χωρίς καμία ανησυχία. Διατίθενται σε μια σειρά από γεύσεις που διασφαλίζουν ότι όλοι μπορούν να βρουν κάτι που τους αρέσει για πάρτι ή όταν χαλαρώνουν στο σπίτι.
Ανακάμπτουν οι πωλήσεις Bud Light;
Κατά καιρούς υπήρξε μια ανοδική τάση, στις πωλήσεις του Bud Light υποδηλώνοντας ανάκαμψη μετά από κάποιες διακυμάνσεις στο παρελθόν.
Αυτή η θετική αλλαγή μπορεί να αποδοθεί στις στρατηγικές μάρκετινγκ, την εισαγωγή προϊόντων όπως τα Bud Light Seltzers και την εστίαση στην προσφορά μιας ποικιλίας προϊόντων που καλύπτουν τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
Αυτές οι προσπάθειες δεν βοήθησαν την Bud Light να επανασυνδεθεί με την πελατειακή της βάση, αλλά και να προσελκύσει νέους καταναλωτές, με αποτέλεσμα τη σταθερή βελτίωση των πωλήσεων και την ενίσχυση της θέσης της, στην άκρως ανταγωνιστική αγορά μπύρας.
