Kako je Coca Cola premagala padec prodaje in presegla ocene zaslužka
Coca Cola je včeraj objavila svoj dobiček v četrtem četrtletju in razkrila, da je medtem ko je obseg prodaje Coca Cole upadel, zlasti v Severni Ameriki, družba uspela preseči ocene analitikov o prihodkih zaradi dviga cen svojih pijač. Skupna prodaja v četrtletju je znašala 4 milijarde dolarjev, kar je več od 10.85 milijarde dolarjev, kot so napovedali analitiki.
Proizvajalec brezalkoholnih pijač obseg zabojev, ki ne vključuje sprememb cen, se je globalno povečal za 2 %. Vendar pa je prodaja Coca Cole v ZDA padla za 1 %, saj je povpraševanje po izdelkih, kot so soda, športne pijače in kava, oslabelo. Konkurenčni Pepsi je prav tako doživel upad obsega v Severni Ameriki, saj je inflacija zmanjšala potrošniške proračune. Toda povišanje cen Coca-Cole je pomagalo nadomestiti manjše prodane količine in prinesti več denarja.
Kako so torej višje cene povečale dobiček Coca Cole?
Izvršni direktor Coca-Cole James Quincey je pojasnil, da je podjetje zvišalo cene v svojem portfelju blagovnih znamk, kar je zagotovilo veliko povečanje prihodkov, da bi nadomestilo padec količine. Opozoril je, da so nekateri kupci zaradi finančnih pritiskov zamenjali za cenejše pijače zasebnih blagovnih znamk ali pa kupovali le manjše količine. Toda kupci, ki se zavedajo cene, niso bili edini – Quincey je prav tako opazil močno rast vrhunskih pijač, kot sta Core Power in mleko Fairlife, ki imajo višje cene. Med cenovno dostopnejšimi in luksuznimi možnostmi je cenovna strategija pripomogla, da sta prodaja in zaslužek Coca Cole presegla napovedi.
Za celotno leto Coca Cola pričakuje nadaljevanje rasti prodaje Coca Cole v višini 6-7 % zaradi nadaljnjih dvigov cen. Vendar pa bi neugodna valutna nihanja lahko vplivala na rast prihodkov in dobička. Toda če lahko podjetje še naprej izvaja selektivne cenovne ukrepe, hkrati pa strankam ponuja možnosti na različnih vrednostnih ravneh, se zdi v dobrem položaju, da kljub gospodarskim nasprotnim vetrom, ki vplivajo na obseg, še naprej zagotavlja preveč. Vlagatelji bodo opazovali, ali lahko ta uravnotežen pristop ohrani rezultate do leta 2024.
