Bud Light แจก $10,000 รายสัปดาห์เพื่อชนะใจนักดื่ม

แสง Budซึ่งเป็นแบรนด์เบียร์ยอดนิยม กำลังหาทางฟื้นตัวจากความท้าทายล่าสุดด้วยการล่อลวงผู้บริโภคด้วยรางวัลใหม่มูลค่า 10,000 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ แคมเปญโฆษณาของบริษัทเกี่ยวข้องกับแนวคิดของประสบการณ์ "Easy to Summer" นักแสดง NFL อ้วนในโฆษณาและมีเป้าหมายที่จะทำให้ช่วงฤดูร้อนสนุกสนานสำหรับนักดื่ม

แฟน ๆ ของ Bud Light จะมีโอกาสชนะรางวัล $100 จากแท็บของพวกเขา พร้อมกับส่วนลดเพิ่มเติมในช่วงวันหยุดวันที่ 4 กรกฎาคม

เพื่อดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น Bud Light จึงเปิดตัวทัวร์คอนเสิร์ตครั้งแรก “บัด ไลท์ แบ็คยาร์ด ทัวร์” นำเสนอศิลปินดนตรีและมอบตั๋วฟรีผ่านของแถม

แบรนด์เบียร์ประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างมากนับตั้งแต่เผชิญกับการคว่ำบาตร เนื่องจากการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลข้ามเพศ Dylan Mulvaney

การตัดสินใจครั้งนี้จุดชนวนให้เกิดการต่อต้านจากกลุ่มอนุรักษนิยม รวมถึงการขู่ใช้ความรุนแรงที่โรงงานของ Anheuser-Busch

แม้ว่าแคมเปญล่าสุดและการประกาศแจกของรางวัลจะไม่ได้กล่าวถึงประเด็นเหล่านี้อย่างชัดเจน แต่ก็อาจถูกมองว่าเป็นการตอบสนองต่อยอดขายที่ลดลงและการประชาสัมพันธ์เชิงลบ

ยอดขายของ Bud Light ลดลงกว่า 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และหุ้นของ Anheuser-Busch InBev มีมูลค่าลดลง 13% ดังนั้นรองประธานฝ่ายการตลาดของแบรนด์เบียร์จึงลาออกไปอันเป็นผลมาจากความขัดแย้ง

คุณอาจชอบ: เบียร์บอล

ผลกระทบของแคมเปญ Bud Light

ในขณะที่ยังคงไม่แน่นอนว่าของแถมและแคมเปญโฆษณาใหม่จะจัดการกับความท้าทายที่แบรนด์เบียร์เผชิญได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ความพยายามครั้งก่อนของพวกเขาที่จะเสนอเบียร์ฟรีในช่วงสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำดูเหมือนจะไม่บรรเทาความไม่พอใจของอนุรักษ์นิยมหรือทำให้ยอดขายลดลง

การยกเลิกการเชื่อมโยงอย่างรวดเร็วของ Bud Light จากหุ้นส่วน Mulvaney ยังสร้างความไม่พอใจให้กับผู้บริโภครายอื่นๆ

ความสำเร็จของแคมเปญปัจจุบันจะได้รับการติดตามอย่างใกล้ชิด โดยหวังว่าโฆษณาในธีมฤดูร้อนและของแถมมูลค่า 10,000 ดอลลาร์จะดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้บริโภคให้กลับมาที่แบรนด์ อุตสาหกรรมเครื่องดื่มจะต้องจับตาดูกลยุทธ์ของแบรนด์เบียร์ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้อย่างไม่ต้องสงสัย

แสง Bud เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีเดิมพันสูงซึ่งมีของสมนาคุณ $10,000 ต่อสัปดาห์เพื่อพยายามกู้คืนจากยอดขายที่ลดลง แคมเปญนี้ประกอบด้วยโฆษณาธีมฤดูร้อนที่มีดารา NFL ข้อเสนอส่วนลด และทัวร์คอนเสิร์ต

ข้อโต้แย้งและความท้าทายด้านการขายก่อนหน้านี้ของ Bud Light กระตุ้นให้เกิดการตอบสนองนี้ โดยหวังว่าจะได้รับความไว้วางใจและความภักดีของผู้บริโภคกลับคืนมา ประสิทธิภาพของแคมเปญยังคงต้องรอดู และทุกสายตาจะจับจ้องไปที่แบรนด์เบียร์ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Bud Light Seltzers ปราศจากกลูเตนหรือไม่?

ใช่ Bud Light Seltzers ปราศจากกลูเตน ซึ่งเป็นข่าวใหม่สำหรับผู้ที่มีความไวต่อกลูเตนหรือโรคเซลิแอก ต่างจากเบียร์ที่ใช้ข้าวบาร์เลย์หรือข้าวสาลี น้ำแร่เหล่านี้ทำจากน้ำตาลอ้อยเป็นเบส จึงไม่มีส่วนผสมของกลูเตน

ซึ่งหมายความว่าผู้ที่ควบคุมอาหารสามารถเพลิดเพลินกับรสชาติเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องกังวล.. มีรสชาติให้เลือกหลากหลาย ทำให้ทุกคนสามารถหาสิ่งที่ชอบสำหรับงานปาร์ตี้หรือเมื่อพักผ่อนที่บ้านได้

ยอดขายของ Bud Light ฟื้นตัวหรือไม่?

ในช่วงที่มีแนวโน้มสูงขึ้น โดยยอดขาย Bud Light บ่งชี้ว่าฟื้นตัวหลังจากประสบความผันผวนในอดีต

การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์ทางการตลาดที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่าง Bud Light Seltzers และการมุ่งเน้นที่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ความพยายามเหล่านี้ไม่ได้ช่วยให้ Bud Light สามารถเชื่อมต่อกับฐานลูกค้าได้อีกครั้ง แต่ยังดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ๆ ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเสริมตำแหน่งของบริษัทในตลาดเบียร์ที่มีการแข่งขันสูง