Bir Qönçə Yüngül Boykot AB InBev-ə İtirilmiş Satışlarda 1 Milyar ABŞ dollarından çox başa gəldi
Bud Light boykotunun son mənfəət hesabatına görə AB InBev-ə böyük maliyyə təsiri oldu. Pivə istehsalı nəhəngi, Şimali Amerika biznesinin əhəmiyyətli dərəcədə təsirləndiyini, pivə satış həcminin azalması ilə üzvi gəlirin 1.4 milyard dollar azaldığını söylədi. AB InBev, azalmanı ilk növbədə ABŞ-da istehlakçı reaksiyasından qaynaqlanan Bud Light satışlarının azalması ilə əlaqələndirdi.
Boykot ötən ilin aprel ayında Bud Light brendi tanıtmaq üçün İnstaqramda transseksual təsir göstərən şəxslə əməkdaşlıq etdikdən sonra başladı. Bu, trans əleyhinə fikirlərə səbəb oldu və Bud Light-ı boykot etmək üçün onlayn çağırışlar etdi. AB InBev-in mübahisəyə zəif cavabı LGBTQ+ tərəfdarlarını daha da qəzəbləndirdi. Meksikalı lager Modelo Especial növbəti aylarda ABŞ-da ən çox satılan pivə olaraq Bud Light-ın 20+ illik hakimiyyətinə son qoydu.
Yavaş Bərpa
Baş direktor Mişel Doukeris, Bud Light-ın indiyə qədər itirilmiş bazar payının yalnız 1.2 faiz bəndini bərpa etdiyini söylədi. Bərpa davam etsə də, hər 0.1-0.2 həftədən bir cəmi 3-4 bal səviyyəsində tədricən qalır – gözləniləndən çox daha yavaş temp. Bəzi analitiklər şirkəti tənqid edərək, AB InBev-in azalan bazarda payını itirdiyinə görə ABŞ-ın performansının “çox aşağı” olduğunu deyiblər.
Bununla belə, AB InBev ABŞ-ın dünyagörüşü ətrafında nikbin bir ton vurdu. Doukeris, Bud Light-ın bazar payı itkilərinin may ayından bəri tədricən yaxşılaşmağa davam etdiyini söylədi. Bərpa da zaman keçdikcə sürətlənir. Maliyyə təsiri böyük olsa da, AB InBev uzunmüddətli perspektivdə Bud Light boykotundan tam sağalmağa ümid edir.
