Coca Cola qazanc təxminlərini üstələmək üçün satışların azalmasının öhdəsindən necə gəldi
Coca Cola dünən dördüncü rübdəki mənfəətini açıqladı və ortaya qoydu ki, Coca Cola satış həcmi, xüsusən Şimali Amerikada aşağı düşsə də, şirkət içkilərinin qiymətlərini artırması sayəsində analitiklərin gəlir təxminlərini üstələyə bildi. Rüb üçün ümumi satışlar analitiklərin proqnozlaşdırdığı 4 milyard dollardan yüksək olan 10.85 milyard dollar təşkil edib.
Alkoqolsuz içki istehsalçısı qiymət dəyişiklikləri daxil olmayan qutunun həcminin qlobal miqyasda 2% artdığını gördü. Bununla belə, soda, idman içkiləri və qəhvə kimi məhsullara tələb zəiflədiyi üçün ABŞ-da Coca Cola satışları 1% azalıb. Rəqib Pepsi də Şimali Amerikada inflyasiya istehlakçı büdcələrini sıxdığı üçün həcmdə azalma yaşadı. Lakin Cola-nın qiymət artımı daha çox pul gətirmək üçün satılan daha aşağı miqdarları kompensasiya etməyə kömək etdi.
Beləliklə, yüksək qiymətlər Coca Cola-nın nəticələrini necə artırdı?
Coke CEO James Quincey izah etdi ki, şirkət brendlər portfelində qiymətləri qaldırdı ki, bu da həcm azalmasının qarşısını almaq üçün böyük gəlir artımı təmin etdi. O, bəzi müştərilərin daha ucuz özəl markalı içkilərə ticarət etdiyini və ya maliyyə təzyiqləri səbəbindən yalnız kiçik ölçülərdə aldığını qeyd etdi. Lakin qiymət şüurlu alıcılar tək deyildi – Quincey eyni zamanda yüksək qiymətlərə sahib olan Core Power və Fairlife süd kimi premium içkilərdə güclü artım gördü. Beləliklə, daha sərfəli və lüks seçimlər arasında qiymət strategiyası Coca Cola satışlarının və qazanclarının proqnozları aşmasına kömək etdi.
Bütün il ərzində Coca Cola, qiymət artımları nəticəsində Coca Cola satışlarının 6-7% artımını davam etdirəcəyini gözləyir. Bununla belə, əlverişsiz valyuta dalğalanmaları gəlir və gəlir artımına təsir göstərə bilər. Lakin şirkət müştərilərə müxtəlif dəyər səviyyələrində seçimlər təqdim edərkən seçmə qiymət tədbirləri həyata keçirməyə davam edə bilsə, həcmə təsir edən iqtisadi küləklərə baxmayaraq, həddən artıq çatdırılmanı davam etdirmək üçün yaxşı mövqedə görünür. İnvestorlar bu balanslaşdırılmış yanaşmanın 2024-cü ilə qədər nəticələri davam etdirə biləcəyini görmək üçün izləyəcəklər.
