Dhurata javore prej 10,000 dollarësh Bud Light synon të fitojë përsëri pijetarët
Bud Drita, marka e njohur e birrës, po kërkon të rikuperohet nga sfidat e fundit duke joshur konsumatorët me një dhuratë të re prej 10,000 dollarë në javë. Fushata reklamuese e kompanisë sillet rreth konceptit të një eksperience “Easy to Summer”. Përfaqësimi i yjeve të NFL në reklama dhe synimi për ta bërë verën të këndshme për ata që pinë alkool.
Adhuruesit e Bud Light do të kenë gjithashtu mundësinë të fitojnë 100 dollarë drejt skedës së tyre. Së bashku me zbritje shtesë gjatë festës së 4 korrikut.
Për të angazhuar më tej konsumatorët, Bud Light po nis turneun e tij të parë të koncerteve. "Bud Light Backyard Tour", me artistë muzikorë dhe duke ofruar bileta falas gjatë dhurimit.
Marka e birrës ka pësuar një rënie të konsiderueshme në shitje që kur u përball me një bojkot. Për shkak të partneritetit me influencuesin transgjinor Dylan Mulvaney.
Ky vendim shkaktoi reagime nga konservatorët, duke përfshirë kërcënimet për dhunë të drejtuara ndaj objekteve të Anheuser-Busch.
Edhe pse fushata e fundit dhe shpallja e dhuratave nuk i trajton në mënyrë eksplicite këto çështje, ajo mund të shihet si një përgjigje ndaj rënies së shitjeve dhe publicitetit negativ.
Shitjet e Bud Light kanë rënë mbi 25% krahasuar me një vit më parë. Dhe aksionet e Anheuser-Busch InBev kanë pësuar një rënie në vlerë prej 13%. Rrjedhimisht, marka e birrës VP of Marketing doli me leje si pasojë e polemikave.
Ju mund të dëshironi: Topi i birrës
Ndikimi i Fushatës së Dritës së Budit
Ndërsa mbetet e pasigurt nëse fushata e re e dhuratave dhe reklamave do të adresojë në mënyrë efektive sfidat me të cilat përballet marka e birrës, përpjekja e tyre e mëparshme për të ofruar birrë falas gjatë fundjavës së Ditës së Përkujtimit nuk duket se e zbuti zemërimin konservatorë ose nuk e ktheu rënien e shitjeve.
Shkëputja e shpejtë e Bud Light nga partneriteti Mulvaney gjeneroi gjithashtu pakënaqësi në mesin e konsumatorëve të tjerë.
Suksesi i fushatës aktuale do të monitorohet nga afër, me shpresën se reklamat me temën e verës dhe dhuratat e konsiderueshme prej 10,000 dollarësh do të tërheqin vëmendjen dhe do të tërheqin konsumatorët përsëri te marka. Industria e pijeve padyshim që do të vëzhgojë strategjitë e markës së birrës në muajt e ardhshëm.
Bud Drita lançon një fushatë reklamimi me aksione të larta që paraqet një dhuratë javore prej 10,000 dollarësh si një përpjekje për të rikuperuar nga rënia e shitjeve. Fushata përfshin reklama me temë verore me yje të NFL-së, oferta zbritjeje dhe një turne koncertesh.
Polemikat e mëparshme dhe sfidat e shitjeve të Bud Light kanë nxitur këtë përgjigje, me shpresat për të rifituar besimin dhe besnikërinë e konsumatorëve. Efektiviteti i fushatës mbetet për t'u parë dhe të gjithë sytë do të jenë te marka e birrës në industrinë e pijeve në muajt e ardhshëm.
A janë Bud Light Seltzers pa gluten?
Po Bud Light Seltzers janë pa gluten, gjë që është lajm, për njerëzit që kanë ndjeshmëri ndaj glutenit ose sëmundje celiac. Ndryshe nga birrat që përdorin elb ose grurë, këto birra janë bërë me sheqer kallami si bazë, në mënyrë që të mos përmbajnë gluten.
Kjo do të thotë që njerëzit që ndjekin një dietë mund t'i shijojnë ato pa asnjë shqetësim.. Ato vijnë në një sërë shijesh duke siguruar që të gjithë të gjejnë diçka që i pëlqen për festa ose kur çlodhen në shtëpi.
A po rikuperohen shitjet e Bud Light?
Herë pas here ka pasur një tendencë rritëse, në shitjet e Bud Light duke treguar një rikuperim pas përjetimit të disa luhatjeve në të kaluarën.
Ky ndryshim pozitiv mund t'i atribuohet strategjive të marketingut, prezantimit të produkteve si Bud Light Seltzers dhe fokusit në ofrimin e një game të larmishme produktesh që kujdesen për ndryshimin e preferencave të konsumatorëve.
Këto përpjekje nuk e kanë ndihmuar Bud Light të rilidhet me bazën e tij të klientëve, por gjithashtu të tërheqë konsumatorë të rinj, duke rezultuar në një përmirësim të qëndrueshëm në shifrat e shitjeve dhe duke përforcuar pozicionin e tij, në tregun shumë konkurrues të birrës.
