Ako Coca Cola prekonala pokles predaja, aby prekonala odhady zárobkov
Spoločnosť Coca Cola včera oznámila svoje zisky za 4. štvrťrok a odhaľuje, že zatiaľ čo objem predaja Coca Coly klesol, najmä v Severnej Amerike, spoločnosť bola schopná prekonať odhady tržieb analytikov vďaka zvýšeniu cien svojich nápojov. Celkové tržby za štvrťrok dosiahli 10.85 miliardy dolárov, čo je viac ako 10.68 miliardy dolárov, ktoré predpovedali analytici.
Výrobca nealkoholických nápojov zaznamenal celosvetový nárast o 2 %, ktorý nezahŕňa zmeny cien. Predaj Coca Coly v USA však klesol o 1 %, keďže dopyt po produktoch ako sóda, športové nápoje a káva klesol. Konkurenčná Pepsi tiež zaznamenala pokles objemu v Severnej Amerike, keďže inflácia stlačila spotrebiteľské rozpočty. Ale zvýšenie cien koksu pomohlo vyrovnať nižšie predané množstvá, aby priniesli viac peňazí.
Ako teda vyššie ceny zvýšili spodnú hranicu Coca Coly?
Generálny riaditeľ koksu James Quincey vysvetlil, že spoločnosť zvýšila ceny vo svojom portfóliu značiek, čo poskytlo veľké zvýšenie príjmov na vyrovnanie poklesu objemu. Poznamenal, že niektorí zákazníci kvôli finančným tlakom obchodovali s lacnejšími nápojmi privátnych značiek alebo kupovali len menšie veľkosti. Ale kupujúci, ktorí si uvedomujú cenu, neboli jediní – Quincey tiež zaznamenal silný rast v prémiových nápojoch ako Core Power a mlieko Fairlife, ktoré si vyžadujú vyššie ceny. Takže medzi cenovo dostupnejšími a luxusnejšími možnosťami cenová stratégia pomohla predajom a ziskom Coca Coly prekročiť prognózy.
Za celý rok spoločnosť Coca Cola očakáva pokračujúci rast predaja Coca Coly o 6 – 7 % v dôsledku ďalšieho zvyšovania cien. Nepriaznivé menové výkyvy by však mohli negatívne ovplyvniť rast výnosov a ziskov. Ak však spoločnosť môže pokračovať v implementácii selektívnych cenových akcií a zároveň poskytovať zákazníkom možnosti na rôznych hodnotových úrovniach, zdá sa, že má dobrú pozíciu na to, aby pokračovala v nadmernom poskytovaní napriek ekonomickým protivetrom ovplyvňujúcim objem. Investori budú sledovať, či tento vyvážený prístup dokáže udržať výsledky do roku 2024.
