การต่อสู้ทางการเงินของ Wilko: เรื่องราวของร้านงบประมาณอันเป็นที่รักในสหราชอาณาจักร
Wilko เครือข่ายโฮมแวร์ราคาประหยัดในสหราชอาณาจักร เป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนมากว่า 90 ปี ด้วยร้านค้ากว่า 400 แห่งทั่วประเทศ จึงเป็นแหล่งรวมของใช้ในชีวิตประจำวันราคาย่อมเยา อย่างไรก็ตาม การต่อสู้ทางการเงินของ Wilko เพิ่งเข้ามาสู่จุดสนใจ เมื่อบริษัทเดินโซเซใกล้จะล่มสลาย ทำให้งาน 12,000 ตำแหน่งตกอยู่ในความเสี่ยง
การต่อสู้ทางการเงินของ Wilko: มองย้อนกลับไปในวันทอง
การเดินทางของ Wilko เริ่มต้นขึ้นในปี 1930 เมื่อ JK Wilkinson เปิดร้านสาขาแรกในเมืองเลสเตอร์ เป็นที่รู้จักในชื่อร้าน Wilkinson Cash ขยายไปทั่วมิดแลนด์และกลายเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกที่เติบโตเร็วที่สุดในสหราชอาณาจักรในทศวรรษที่ 1990
ในปี 2012 บริษัทได้รีแบรนด์เป็น Wilko ซึ่งสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนเอง แม้จะได้รับความรักและความรู้สึกจากสาธารณชนชาวอังกฤษ การต่อสู้ทางการเงินของ Wilko ได้กลายเป็นความจริงอันโหดร้าย คุกคามความสำเร็จทางการค้า
Wilko ก้าวเข้ามาเติมเต็มช่องว่างที่เหลือจากการล่มสลายของ Woolworths ในปี 2008 อย่างไรก็ตาม ทศวรรษที่ผ่านมามีความยากลำบากเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก Poundland และ B&M
เมื่อใหญ่กว่า B&M ยอดขายของ Wilko เป็นเพียงหนึ่งในสามของคู่แข่ง การเพิ่มขึ้นของ Poundland, Home Bargains และ The Range ยังส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งการตลาดของ Wilko ทำให้การต่อสู้ทางการเงินของ Wilko รุนแรงขึ้น
อนาคตที่ไม่แน่นอนท่ามกลางการต่อสู้
วิกฤตค่าครองชีพในปัจจุบันควรเป็นโอกาสสำหรับวิลโกที่จะฉายแสง อย่างไรก็ตาม ลูกค้ากำลังหันไปหาคู่แข่งเพื่อต่อรองราคา
แม้จะมีความท้าทาย หลายคนเชื่อว่า Wilko จะไม่หายไปจาก High Street เนื่องจากแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความภักดีของลูกค้า แต่อนาคตอาจเห็น Wilko ที่แตกต่างไปจากเดิมมากท่ามกลางการต่อสู้ทางการเงิน
บริษัทได้กู้เงิน 40 ล้านปอนด์ ตัดงาน สับเปลี่ยนทีมผู้บริหาร และขายศูนย์กระจายสินค้า นอกจากนี้ยังต้องดิ้นรนในการจ่ายเงินให้กับซัพพลายเออร์ ซึ่งนำไปสู่ช่องว่างบนชั้นวางสินค้า
ห่วงโซ่นี้อาจมีเงินในกระเป๋าไม่มากพอที่จะอยู่รอดในช่วงเวลาการซื้อขายที่ยากลำบากอีกช่วงหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากเกิดโรคระบาดและค่าครองชีพตกต่ำ
การล่มสลายที่อาจเกิดขึ้นของ Wilko ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อพนักงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้าที่ภักดีด้วย หลายคนมองว่า Wilko เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับอุปกรณ์คริสต์มาสและของใช้ประจำวัน การสูญเสีย Wilko จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อ High Street และสำหรับผู้ที่ชอบจับจ่ายซื้อของทางออนไลน์
โดยสรุป การต่อสู้ทางการเงินของ Wilko เป็นภาพสะท้อนของความท้าทายที่ผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมจำนวนมากต้องเผชิญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน
อนาคตของแบรนด์อันเป็นที่รักนี้แขวนอยู่บนเส้นด้าย และเวลาเท่านั้นที่จะเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าจะสามารถฝ่าฟันมรสุมได้หรือไม่ เมื่อเราเฝ้าดูการต่อสู้ทางการเงินของ Wilko เราก็นึกถึงความสำคัญของความสามารถในการปรับตัวและความยืดหยุ่นเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง
