Si Coca Cola kapërceu rënien e shitjeve për të mposhtur vlerësimet e fitimeve
Coca Cola njoftoi dje fitimet e saj për tremujorin e katërt, duke zbuluar se ndërsa vëllimi i shitjeve të Coca Cola ra, veçanërisht në Amerikën e Veriut, kompania ishte në gjendje të mposhtte vlerësimet e të ardhurave të analistëve falë rritjes së çmimeve në pijet e saj. Shitjet totale për tremujorin arritën në 4 miliardë dollarë, më të larta se 10.85 miliardë dollarë që parashikuan analistët.
Vëllimi i njësisë së sharrës së prodhuesit të pijeve joalkoolike, i cili nuk përfshin ndryshimet e çmimeve, rritet me 2% globalisht. Megjithatë, shitjet e Coca Cola në SHBA ranë me 1% pasi kërkesa u dobësua për produkte si soda, pijet sportive dhe kafeja. Rivali Pepsi gjithashtu përjetoi një rënie të vëllimit në Amerikën e Veriut pasi inflacioni shtrydhi buxhetet e konsumatorëve. Por rritja e çmimeve të Coke-s ndihmuan të kompensonin sasitë më të ulëta të shitura për të sjellë më shumë para.
Pra, si e rritën çmimet më të larta vijën përfundimtare të Coca Cola-s?
CEO i Coke James Quincey shpjegoi se kompania rriti çmimet në të gjithë portofolin e saj të markave, gjë që siguroi një rritje të madhe të të ardhurave për të kompensuar rënien e vëllimit. Ai vuri në dukje se disa klientë po tregtonin pije me etiketa private më të lira ose vetëm duke blerë përmasa më të vogla për shkak të presioneve financiare. Por blerësit e vetëdijshëm për çmimin nuk ishin të vetmit – Quincey gjithashtu pa një rritje të fortë në pijet premium si qumështi Core Power dhe Fairlife që kanë çmime më të larta. Pra, midis opsioneve më të përballueshme dhe luksoze, strategjia e çmimeve ndihmoi shitjet dhe fitimet e Coca Cola të tejkalonin parashikimet.
Për të gjithë vitin, Coca Cola pret rritje të vazhdueshme të shitjeve të Coca Cola prej 6-7% të nxitur nga rritjet e mëtejshme të çmimeve. Megjithatë, luhatjet e pafavorshme të monedhës mund të ndikojnë në rritjen e të ardhurave dhe fitimeve. Por nëse kompania mund të vazhdojë të zbatojë veprime selektive të çmimeve duke u dhënë klientëve opsione në nivele të ndryshme vlerash, ajo duket e pozicionuar mirë për të vazhduar mbivlerësimin pavarësisht nga erërat e kundërta ekonomike që ndikojnë në vëllim. Investitorët do të shikojnë nëse kjo qasje e balancuar mund të mbajë rezultate deri në vitin 2024.
